个人微博怎么赚钱:如何利用微博挣钱的方法详解

                                      个人微博怎么赚钱:如何利用微博挣钱的方法

                                      战争在今年三月打响,抖音成了MCN(Multi-ChannelNetwork)必争之地。

                                      MCN这个新概念是个舶来品。它诞生于国外视频网站Youtube

                                      是一种多频道网络的产品形态,将?#25945;?#19979;不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来

                                      以?#25945;?#21270;的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现。

                                      在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现稳定的商业收益。

                                      最为人津津乐道的案例是MakerStudios。

                                      2014年,迪斯尼以5亿美元的价格买下YouTube上最大内容制作商之一

                                      拥有约4亿订阅用户的MakerStudios,被认为是MCN内容制造商模式的巨大成功。

                                      流传到国内后,MCN有一些本土化的改良。

                                      比如,在国外,MCN扮演的是一个经纪公司的?#24039;?#24110;助旗下红人对接广告和商业合作;

                                      在国内,则更多需要MCN具备持续产生优质内容的能力。

                                      2017年是MCN集中爆发的一年,这一年短视频风头正劲

                                      在互联网内容行业的舞台上占据着重要位置。

                                      微博怎么赚钱

                                      美拍与易观Analysys联合发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示

                                      2017年短视频MCN行业处于高速发展中,对比2016年机构数量达到400%的增长

                                      ?#22411;?#22312;2019年达到4700家。

                                      仅短视频MCN机构的融?#24335;?#39069;,已超过2.8亿元。一时之间,MCN风光无限。

                                      但好景不长。

                                      各?#25945;?#27969;量红利期过后,MCN的变现问题成了难题

                                      此外,各?#25945;?#22823;打资源战,强行逼迫MCN机构站队,不仅如此

                                      内容能否高质量持续生产,且能否不断推出头部网红成为MCN前行道路上亟待解决的?#36136;?#20043;踵。

                                      就在?#30340;?#24576;疑MCN会不会留下一地鸡毛时

                                      年初横空出世的抖音成为拯救MCN于水火之中的白衣骑士。

                                      抖音这个有着巨大流量红利,且头部还未成定局的?#25945;?/span>

                                      给各家MCN提供了公平竞争、抢夺流量红利的新机会。


                                      发力抖音

                                      洋葱视频的联合?#35789;?#20154;聂阳德最近忙到分身乏术。

                                      不少关于抖音涨粉、运营、如何制造红人、产出爆款内容的主题论坛纷纷邀请他去演讲。

                                      见到《中国企业家》记者?#20445;?#20182;精神抖擞,头发梳得一丝不苟,看起来心情不错。

                                      和他心情一样美丽的,还有他们公司在抖音这一波趋势下,持续走高的?#20048;怠?br/>

                                      华映资本副总裁刘天杰告诉《中国企业家》记者:“抖音这一波,至少让洋葱的身价翻了好?#21103;丁!?br/>

                                      这个工科背景出身,做过IT记者、干过电商创业的中年男子

                                      因为能够持续孵化出在不同?#25945;?#19978;备受?#38431;?#30340;红人

                                      ——办公室小野、代古拉K、七舅脑爷而被?#30340;?#35748;可。


                                      2016年,洋葱视频开始涉足网红孵化。

                                      直至办公室小野在微博上一炮而红,洋葱视频便逐渐被?#30340;?#20851;注。

                                      聂阳德介绍,相比于其他的MCN,洋葱视频最核心的竞争力在于内容制作能力。

                                      能把一个素人从零到一,培养成网络红人。抖音上的红人“代古拉K?#26412;?#26159;最好的证明。

                                      签约洋葱视频前,代古拉K只是个爱跳舞的在校学生。

                                      打动洋葱视频团队决意签约她的原因在于她的笑容。

                                      “她不光是会跳舞。会跳舞的人那么多,要有特色,才会被记住。”聂阳德说

                                      见代古拉K的时候,团队都对这个小姑娘的笑容印象深刻。“不光是好看,很亲切有感染力!”

                                      如果说办公室小野在微博上红起来有一定的运气成分

                                      那代古拉K的成功则完全归功于洋葱视频的运做。推代古拉K之时

                                      洋葱视频已经有了一套?#32422;?#30340;爆款方法论

                                      ?#22411;?#22791;的内容辅导和制作、营销团队为红人出?#34987;?#31574;、保驾护航。

                                      他们会根据每个红人自身的特点,量体裁衣决定内容方向、红人适合的?#25945;ā?#20197;及内容的主打人群。

                                      达古拉K是洋葱视频在抖音投下的一记重磅“炸弹”。

                                      今年3月,他?#24378;?#22987;对代古拉K进行辅导,给方向、一起讨论内容

                                      细致到每秒钟要做什么动作。上线三个月多月,代古拉K粉?#23458;?#30772;千万。

                                      新片场也是一家在抖音疯狂收割的公司。

                                      新片场短视?#30340;?#23481;总监赵晋仪告诉《中国企业家》:“今年过完年来了以后

                                      我?#21069;?#30701;视频部门重新进行了分拆,特意为抖音独立了一个大的部门出来。”

                                      对抖音的重视,让新片场成为了第一批入驻抖音的MCN。

                                      采访的前一周,抖音正式对外宣布成立星图?#25945;?/span>

                                      并且开放MCN和?#25945;?#19978;百万粉丝量级的红人进行对接合作

                                      赵晋仪谈到签约红人,难掩焦虑:“优质的红人,MCN肯定都在抢!

                                      但我们的目标会放在目前我们没有的内容赛道上的红人身上,以此来填补内容矩阵的空缺。”

                                      谈及此次与红人的签约,赵晋仪表示:“红人对与MCN机构的合作很积极。

                                      因为他们前期靠?#32422;?#30340;才华涨粉到两三百万,不难。

                                      但日后如何持续涨粉,这就需要MCN的帮助了。”

                                      赵晋仪认为,两三百万粉丝以前,用户?#38405;?#23481;的拍摄质量,脚本的设计都没有很高的要求

                                      但越往上走,就越需要专业。“两三百万粉丝前靠才华,五百万靠专业,再往上走就靠颜值了。”

                                      ?#30340;?#26377;声音表示抖音成立星图?#25945;ǎ?#26159;今日头条想收回?#32422;?#22312;抖音广告上的分成权利。

                                      对此,聂阳德和赵晋仪则纷纷认为,抖音无论是和MCN合作,还是推出星图?#25945;?/span>

                                      都是为了发力?#32422;?#30340;内容生态。对于MCN来说,?#25945;?#26377;一个好的社区氛围是他们乐见其成的

                                      而好的社区氛围又和他们所做的事情,炮制优质内容息息相关。

                                      “星图?#25945;?#25110;许会淘汰只是对接广告商务的MCN

                                      产出优质内容的MCN,?#25945;?#32943;定愿意长期合作。”聂阳德提到。


                                      变现难题

                                      洪泰基金董事总经理金城曾对《中国企业家》提到:“?#19994;?#29616;在为止一直不投MCN。

                                      他们怎么规模化变现是个大问题。养活?#32422;?#19981;成问题,但要做大就有难度了,除?#20146;?#22411;。”

                                      对此,洋葱视?#30340;?#38451;德的解决之道是靠电商。

                                      他强调洋葱视频不是一家MCN,而是一家内容生态公司。新片场则在形成IP上发力。

                                      赵晋仪不否认变现的难度,他们选择的是先制造出有品牌影响力的IP

                                      再去多方探索不同的变现可能。

                                      当前,栏目冠名和广告是他们短视频板块的主要盈利途径。


                                      抖音能帮MCN解决既有的变现难题吗?

                                      “变现绝大多数还是靠微博。

                                      抖音是一个涨粉?#25945;ǎ?#24494;博是一个变现?#25945;ā!被?#26144;资本的刘天杰说。

                                      在他看来,整个社交?#25945;?#30340;主战场还是在微博。

                                      原因在于:抖音的算法机?#39057;賈路鬯空?#24615;相对较低;

                                      其次,在抖音上关注一个人,不会刻意打开“关注”这个Tag去看这个人在发什么内容

                                      因此抖音的流量价值要?#23545;?#20302;于微博。

                                      他观察到,不少抖音上的头部红人,都会在抖音账号上链接微博号

                                      目的就是为了导流,让粉丝更具粘性。

                                      除了粉丝价值问题,刘天杰认为抖音对MCN的流量倾斜现阶段要?#23545;?#20302;于微博。

                                      “头条这家公司一直在开放和不开放之间摇摆。?#26412;?#24494;博而言,整个商业化环境

                                      以及它的整套MCN玩法,相对成熟。

                                      微博把?#32422;核?#26377;的流量分包给关系最近的十几家核心的MCN。

                                      由这些MCN帮他们培育红人、管理内容、分发流量等。

                                      对于MCN来讲,这种效率要比在抖音上?#32422;何?#31881;高很多。

                                      今年7月中旬,抖音宣布上线星图?#25945;ǎ?#36825;个线上广告?#25317;テ教?br/>

                                      主要用来撮合广告主与达人之间的广告合作需求,抖音再从中抽取一定比例的佣金。


                                      星图?#25945;?#19978;的广告来源能帮MCN盈利吗?刘天杰选择持静观其变的态度。

                                      他提到,这件事儿不止抖音想要做,各?#25945;?#37117;想做。

                                      微博以前也做过,微信更是,都想做这种工业化的?#25317;テ教ā?/span>

                                      但核心问题在于,短视频的广告全是原生广告,原生广告无法直?#20248;?#21333;,它需要?#20302;?/span>

                                      比如内容要怎么植入,植入最后想达到什么效果等。

                                      如果直接在?#25945;?#19978;接硬广,口播或者露出

                                      首先是?#25945;ㄗ约?#21463;不了,很伤害用户。其次,转化效果也不会好。

                                      刘天杰说:“也许抖音有什么其他的办法。

                                      但抖音现在想的这件事儿

                                      其实我们在其他的?#25945;?#19978;?#25216;?#36807;,而且他们不止做了一两年,做了很久很久。”


                                      如何破局

                                      刘天杰?#30340;?#21069;他不会?#25238;?#38899;上的MCN,?#30007;?#22826;大。

                                      “MCN在抖音上一旦生存不了,?#35009;?#26377;转嫁给微博的可能性。

                                      毕竟微博现在整个体系已经比较稳定了,在微博基本上赚不了多少钱。”刘天杰说。

                                      此种环境鞭策着MCN更积极地寻?#39029;?#36335;。

                                      聂阳德因为早前创业做过电商,?#22312;?#20844;司团队有电商基因

                                      他并不把广告当成洋葱视频盈利的主要来源。

                                      他表示公司的造血能力很强,他们每年收入数亿。

                                      事实上,红人电商的优势在于“人格化?#20445;?#20154;格化的流量就意味着高粘性和高转化。

                                      洋葱视频旗下有60多个网红团队,他们通过微信、微博、小红书等各大?#25945;?/span>

                                      靠着?#32422;?#30340;人格化标签,以此保持粉丝的购买粘性。

                                      刘天杰早前投资的快美妆也是靠电商变现。这是他颇为看好的MCN变现方式。

                                      “MCN变现的上游?#21344;?#22312;于电商,在于开店。”

                                      赵晋仪却不这么认为,至少在新片场短视频的发展上,电商虽然是重要的变现渠道,但不是唯一出路。

                                      “电商这个事情我?#19988;?#22312;做,但是太重了,也有它的挑战。”

                                      赵晋仪觉得好好耕耘内容,年底前造出多个千万粉丝的大号,变现出路自然不言而喻。

                                      依靠新片场整体的生态环境,未来,艺人经纪、栏目冠名、原生态广告定?#39057;?/span>

                                      是他们要?#36816;?#30340;方向。另外,当前,他们和各大唱片公司签订了合作

                                      在抖音上探索MV的可能性,也是他们比较看好的方向之一。

                                      “抖音上的神曲那么洗脑,比唱片公司出一张唱片去打榜的传播效率高得多。

                                      这是一个值得探索的方向。”赵晋仪说。

                                      一年以前,刘天杰每个月都会收到大概30到50个所谓MCN公司的BP,现在一个月可能就收到两三个。

                                      “想做MCN这件事的人越来越少,能做的人也越来越少,存活?#23460;?#36234;来越低。

                                      但你说这个叫整个行业的下?#26032;穡?#25105;觉得不一定,因为头部的MCN越来越大。

                                      ”在刘天杰眼中,MCN行业这两年来经历着一个持续洗牌和集中的过程。

                                      赵晋仪则认为在抖音未来会出现10比90的情况,百分之十的头部公司瓜?#36136;?#19979;百分之九十的利润。

                                      头部公司的标准,刘天杰概括为:

                                      持续的工业化内容生产能力;对红人的管理能力;商务能力三点。

                                      在形容MCN机构,在整个短视频生态中扮演的?#24039;?#26102;。

                                      他饶有趣味地解释:“MCN其实就是?#25945;?#22823;哥找来的一群帮手,帮他处理这些事儿。

                                      ?#27604;唬?#22914;果你处理得足够好,可能大哥能够给你分一块市场,或者?#30340;?#22815;让你多赚点钱。

                                      但是一旦有一天?#25945;?#35828;我不需要帮手了,我金盆?#35789;?#20102;

                                      或者?#30340;?#20204;这些人做的事儿,我可以找一些别的人做

                                      或者找一些职业经理人做,或者说?#26131;?#22411;,要走白道了,你们都散了吧,说散就散了。”

                                      推荐阅读:

                                      微博运营推广技巧:营销方案+定位布局策略

                                      微博淘宝客怎么做?种草号这样玩3个月涨粉68w

                                      空手套白狼日赚500 附新浪微博如何引流最快的方法

                                      本文由站长原创或收集,不代表本站立场,如若转载,请注明出处:http://www.utos.tw/post/228.html

                                      本文 暂无 评论

                                      回复给

                                      验证码

                                      联系我们

                                      站长QQ:522935981

                                      站长?#22987;[email protected]

                                      工作时间:周一至周五,9:30-18:30,?#35817;?#26085;休息

                                      QR code
                                      辽宁十一选五走势图